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JULY . 2022
某家房地产产业设计了这个宣传海报。我们一起来找找茬,其中存在了多少违法之处呢?
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揭晓答案!
在上面的这个广告中,共包含了10处违法之处:
一、未标明广告的面积是建筑面积还是套内面积
本广告中使用了95㎡的描述,但未表明是建筑面积还是使用面积,违法《广告法》第二十六条的规定。
二、使用了极限用语
本广告中使用了框内这一极限词。但是依照统计,该楼盘在片区、环境、社区、朝向、户型等各指标均与普通楼盘无异,该楼盘在众多楼盘之中并不突出。该极限词的使用并不是对事实的真实描述,构成虚假宣传。
三、含有风水、占卜等封建迷信内容
本广告使用了如下描述:风水宝地。风水、占卜等属于封建迷信内容,不得用于房地产广告,违反了《广告法》第九条第八项,及《房地产广告发布规定》第八条的规定。
四、宣传升值或投资回报
本广告中使用了如下描述:坐拥升值空间。该行为对升值或投资回报做出虚假承诺,与“房住不炒”的宏观调控精神相违背,同时违反《广告法》第二十六条第一项的规定。
五、宣传与实际情况不符的相关信息
本广告中使用了如下描述:“名校”为邻。依照注释表明,该学校仅为普通学校,并非广告语中宣传的名校。广告将普通学校抬升为名校的行为构成虚假宣传,违反《广告法》第二十八条的规定。
六、用“入户、就业、升学”进行宣传
本广告对升学做出了承诺:业主优先入学。对于入户、就业、升学而言,均不是房地产开发商能单方决定的事,此宣传内容违反《房地产广告发布规定》第十八条的规定。
七、以达到某一具体参照物的所需时间表示项目位置
本广告中进行了如下标识:5分钟到市中心,35分钟到机场。该表述直接以到某一具体参照物的时间表示项目位置纳入广告宣传,违反《广告法》第二十六条第二项的规定。
八、该广告使用了不正确比例的项目位置示意图
可以发现该项目位置示意图存在比例失真,犹如被加了“放大镜”一般。离该楼盘为了凸显所谓“黄金地段”优势,将近的区域放的比离楼盘远的区域大很多,显得楼盘周围交通便利。存在比例失真,违反《房地产广告发布规定》第十一条的规定。
九、对于尚不明确的交通、商业、文化教育设施及其他市政条件等进行宣传
在本广告中宣传了:深圳第二机场。经查明,深圳市并无建设第二机场的打算,地图中标注深圳第二机场的行为构成虚假宣传,违反《广告法》第四条的规定。
此外,在不能证明消息真实性的情况下进行宣传依然构成虚假宣传。此处真实性消息特指如政府信息发布平台等权威平台发送的官方正式文件。
另外提醒,对于“规划中”或“建设中”的设施应当在广告中注明。
十、未载明开发企业名称、预售或销售许可证号
依据相关法律规定,新楼盘仅在取得预售许可证后方可销售。该楼盘未取得《销售许可证》即销售的行为违反了《房地产广告发布规定》第五条的规定,存在违法行为。
以上10处违法之处大家都找到了吗?通过复盘我们可以看出,很多时候大家不以为意甚至习以为常的宣传文案,竟然都埋藏着巨大的法律风险。希望大家能提高广告合规意识,真正将广告合规融入自己企业合规的实践中!
相关法规 丨 Regulations
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